亚洲精品一区二区三区四区五区,一本一道久久久a久久久精品91,久久久久久午夜,久久久国产精品入口麻豆,精品久久久久久久久中文字幕

行業(yè)新聞/news

文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)用于包裝印刷的可持續(xù)發(fā)展研究

Date：2020-03-22 15:13 來(lái)源：成都致誠(chéng)包裝

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包涵創(chuàng)造力、文化底蘊(yùn)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)等特性，被認(rèn)為是一種高知識(shí)性、高附加值、強(qiáng)融合和資源節(jié)約生態(tài)型產(chǎn)業(yè)。但文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在包裝印刷的應(yīng)用發(fā)展過(guò)程中也面臨了一系列制約其發(fā)展的問(wèn)題。

1. 文創(chuàng)產(chǎn)品和文創(chuàng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈

1.1文創(chuàng)產(chǎn)品解讀
陳澤愷在“帶得走的文化” 一文中給出了較為普遍認(rèn)可的定義：源于文化主題，經(jīng)由創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，具備市場(chǎng)價(jià)值的包裝。文創(chuàng)產(chǎn)品又分為狹義的文創(chuàng)產(chǎn)品和廣義的文創(chuàng)產(chǎn)品，區(qū)別在于前者是物質(zhì)化的產(chǎn)品，后者是任何能滿(mǎn)足人們需求的物質(zhì)實(shí)體與非物質(zhì)形態(tài)的服務(wù)。本文主要研究狹義的文創(chuàng)產(chǎn)品，即物質(zhì)化的文創(chuàng)產(chǎn)品，如圖所示。

文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)用于包裝印刷的可持續(xù)發(fā)展研究

1.2文創(chuàng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈
文創(chuàng)產(chǎn)品符合包裝廠的包裝設(shè)計(jì)流程、生產(chǎn)制作流程和供應(yīng)鏈。文創(chuàng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的構(gòu)成可以定義為“源于文化主題，經(jīng)由創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，具備市場(chǎng) 價(jià)值的產(chǎn)品"。“源于文化主題”需要有文化端，即各大博物館、景區(qū) 等文化體；“經(jīng)由創(chuàng)意轉(zhuǎn)化”需要有創(chuàng)意端，即文化創(chuàng)意工作者；"具備市場(chǎng)價(jià)值的物質(zhì)化產(chǎn)品"是指從文創(chuàng)產(chǎn)品的生產(chǎn)到真正的消費(fèi)，在這個(gè)過(guò)程中需要有生產(chǎn)端、渠道端和消費(fèi)端。生產(chǎn)端主要有兩大類(lèi)組成，一類(lèi)是負(fù)責(zé)批量加工制造的生產(chǎn)供應(yīng)商，另一類(lèi)是擁有產(chǎn)品品牌的生產(chǎn) 企業(yè)；渠道端是負(fù)責(zé)文創(chuàng)產(chǎn)品推廣營(yíng)銷(xiāo)的平臺(tái)或企業(yè)；消費(fèi)端則是文創(chuàng) 產(chǎn)品的消費(fèi)者。創(chuàng)意端將文化資源轉(zhuǎn)化為文創(chuàng)版權(quán)內(nèi)容，經(jīng)由生產(chǎn)端供應(yīng)支持以及“品牌聯(lián)合”實(shí)現(xiàn)批量生產(chǎn)，成為文創(chuàng)產(chǎn)品，之后進(jìn)入渠道端，各類(lèi)新興市場(chǎng)的消費(fèi)場(chǎng)景結(jié)合線上G線下，將文創(chuàng)產(chǎn)品展示給消費(fèi) 端，由消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，由此構(gòu)成了文創(chuàng)產(chǎn)品的整個(gè)供應(yīng)鏈。如下圖所示：

2. 文創(chuàng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈存在的問(wèn)題

2.1文創(chuàng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈五個(gè)端本身
文創(chuàng)產(chǎn)品現(xiàn)階段五個(gè)端都存在著各自的問(wèn)題。文化端對(duì)自己地域的文化資源不夠了解，文化具有時(shí)代性，在不同的時(shí)代具有不同的內(nèi)容，一些博物館和景區(qū)未能夠充分的挖掘文化的衍生性和再生性，造成文化資源浪費(fèi)；創(chuàng)意端是決定文創(chuàng)產(chǎn)品成敗的關(guān)鍵，目前的文化創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)缺乏對(duì)傳統(tǒng)或地域文化的深刻解讀和多學(xué)科多領(lǐng)域的思考，另一方面也未能真正深入生活；生產(chǎn)端廠家還未能跟上時(shí)代，由于傳統(tǒng)固化思維缺乏創(chuàng)新意識(shí)，還局限在自己的圈子內(nèi)；渠道端依然用傳統(tǒng)渠道進(jìn)行推廣'產(chǎn) 品，成本高且效果甚微；消費(fèi)端一方面消費(fèi)觀念還未轉(zhuǎn)變，像文創(chuàng)產(chǎn)品這類(lèi)精神層面的消費(fèi)品，消費(fèi)者更愿意生理層面的消費(fèi)，另一方面消費(fèi) 者普遍缺乏審美觀念，美學(xué)及設(shè)計(jì)觀念尚未普及。
2.2文創(chuàng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈五個(gè)端的相互關(guān)系
從文創(chuàng)產(chǎn)品的五個(gè)端來(lái)看，供應(yīng)鏈之間缺乏關(guān)聯(lián)效益機(jī)制與品牌效應(yīng)。文化端到消費(fèi)端的轉(zhuǎn)化需要經(jīng)過(guò)文化資源的整合期、文化創(chuàng)意的成型期、文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣期三個(gè)階段的漸進(jìn)發(fā)展。目前國(guó)內(nèi)三個(gè)階段相互分離，缺乏相應(yīng)的關(guān)聯(lián)效益機(jī)制的引導(dǎo)和約束，造成資源整合度不高，文化內(nèi)容無(wú)法做到“同源多用"，文創(chuàng)產(chǎn)品不好賣(mài)、利潤(rùn)率不高。

3.文創(chuàng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的可持續(xù)發(fā)展

3.1可持續(xù)設(shè)計(jì)的原理和方法
“可持續(xù)發(fā)展"就是既滿(mǎn)足當(dāng)代人的需要，又不對(duì)后代人滿(mǎn)足其需要能力構(gòu)成危害的發(fā)展。“可持續(xù)設(shè)計(jì)”并非單純強(qiáng)調(diào)保護(hù)生態(tài)環(huán)境，而是提倡兼顧使用者需求、環(huán)境效益、社會(huì)效益與企業(yè)發(fā)展的一種系統(tǒng) 的創(chuàng)新策略。可持續(xù)設(shè)計(jì)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的體現(xiàn)為“文化端、創(chuàng)意端、生產(chǎn)端、渠道端和消費(fèi)端”所形成的供應(yīng)鏈，能夠兼顧消費(fèi)者需求、環(huán)境效益、社會(huì)效益與企業(yè)或團(tuán)隊(duì)發(fā)展的一種系統(tǒng)的創(chuàng)新策略，這種系統(tǒng) 創(chuàng)新策略也就需要文創(chuàng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的橫向自我可持續(xù)發(fā)展和縱向合作可持續(xù)發(fā)展。
3.2文創(chuàng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈橫向自我可持續(xù)發(fā)展
(1)“文化端”的各大博物館、景區(qū)等文化體要樹(shù)立新的文化資源觀。不僅要對(duì)歷史既有文化資源(即文化存量)進(jìn)行全面充分的了解、挖掘、整合，而且也要以“文化是流動(dòng)的”的定律去理解，尤其在全球化時(shí)代，跨地域的文化流動(dòng)使文化生也變得全球化，各大博物館、景區(qū)等文化體要積極探索和創(chuàng)造文化增量。
(2) “創(chuàng)意端”的文化創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)除了具備產(chǎn)品設(shè)計(jì)師外，還應(yīng)該引進(jìn)跨學(xué)科的人才，進(jìn)行跨學(xué)科協(xié)作。尤其在當(dāng)今的時(shí)代下，以信息技術(shù)為主導(dǎo)的全球化發(fā)展進(jìn)程中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要設(shè)計(jì)與各個(gè)領(lǐng)域的專(zhuān) 業(yè)人才合作。其次，更關(guān)鍵的是文化創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)要真正深入生活，才能創(chuàng) 作出引起消費(fèi)者共鳴的文創(chuàng)產(chǎn)品。
(3) “生產(chǎn)端”中負(fù)責(zé)批量加工制造的生產(chǎn)供應(yīng)商和擁有產(chǎn)品品牌的生產(chǎn)企業(yè)要勇于創(chuàng)新，跳出固有的圈子，擁抱新時(shí)代。負(fù)責(zé)生產(chǎn)的供應(yīng)商要不斷更新生產(chǎn)技術(shù)來(lái)應(yīng)對(duì)人們對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品高質(zhì)量的期待；擁有產(chǎn)品品牌的生產(chǎn)企業(yè)要勇于探索，將自己的產(chǎn)品品牌與其他品牌形象結(jié) 合，找到其中的相關(guān)性、鏈接性，從而將原有的產(chǎn)品進(jìn)行革新，讓原有的產(chǎn)品煥發(fā)出新活力。
“渠道端”要緊跟時(shí)代潮流，不斷擴(kuò)展?fàn)I銷(xiāo)、銷(xiāo)售新渠道。
文創(chuàng)產(chǎn)品不同于其他產(chǎn)品，需要巧妙的方式引起消費(fèi)者對(duì)其文化內(nèi)涵的認(rèn)識(shí)，引起消費(fèi)者精神上的共鳴，產(chǎn)品才能更好銷(xiāo)售。近年來(lái)市場(chǎng)迎來(lái) 了更多的變化，如圖3,最明顯的便是"90后駕到”，這給市場(chǎng)帶來(lái)了不斷更新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和產(chǎn)品應(yīng)用。在這樣雙面夾擊的背景下，渠道端必須緊跟時(shí)代變化，積極擴(kuò)展新渠道，•才能在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中找到屬于自己的一 “渠”之"道”。
(5) “消費(fèi)端”的主力人群正在逐漸年輕化和大眾化，消費(fèi)觀念正在轉(zhuǎn)變，審美意識(shí)也在不斷的提高。文創(chuàng)產(chǎn)品正是滿(mǎn)足人們精神層面的追求，所以文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)者將越來(lái)越多，同時(shí)對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的質(zhì)量要求也越來(lái)越高。
3.3文創(chuàng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈縱向合作可持續(xù)發(fā)展
根據(jù)唐中君等人對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)性評(píng)價(jià)維度的研究，提出了組織間協(xié)調(diào)的三個(gè)評(píng)價(jià)維度，包括信息共享、共同決策和激勵(lì)聯(lián)盟。這對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈五個(gè)端之間的可持續(xù)發(fā)展具有借鑒意義。信息共享是指供應(yīng)鏈成員間通過(guò)各種方式共享文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)作過(guò)程中各個(gè)環(huán)節(jié)的信息；共同決策指供應(yīng)鏈成員為了應(yīng)對(duì)不確定性，保證產(chǎn)品成功，在產(chǎn)品創(chuàng)作過(guò)程中做出的聯(lián)合決策；激勵(lì)聯(lián)盟是指供應(yīng)鏈成員間通過(guò)激勵(lì)機(jī) 制，確保成員間能夠公平分擔(dān)成本和風(fēng)險(xiǎn)，共享收益。
“信息共享、共同決策、激勵(lì)聯(lián)盟”既是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈的三個(gè)評(píng)價(jià)維度，也是打通文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈五個(gè)端的途徑。信息共享是讓“消費(fèi)端”的消費(fèi)者能夠向“文化端、創(chuàng)意端、生產(chǎn)端、渠道端”反饋建議，讓“渠道端”告訴“生產(chǎn)端、創(chuàng)意端”我們這里賣(mài)的到底怎么樣，讓“創(chuàng)意端” 和“生產(chǎn)端” 一起合作打造產(chǎn)品，讓“創(chuàng)意端”和“文化端” 一起挖掘文化內(nèi)涵，設(shè)計(jì)出具有時(shí)代共鳴的文創(chuàng)產(chǎn)品，這正是“需求信息、創(chuàng)意信息、營(yíng)銷(xiāo)信息和運(yùn)營(yíng)信息”在五個(gè)端之間的共享；在信息共享過(guò)程中，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈的五個(gè)端在面對(duì)各種不確定性時(shí)，需要“文化端和創(chuàng)意端”或者“創(chuàng)意端和生產(chǎn)端”等聯(lián)合決策；“激勵(lì)聯(lián)盟”的目的是促進(jìn) 文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈五個(gè)端能夠更好進(jìn)行信息共享和聯(lián)合決策。當(dāng)文創(chuàng)產(chǎn)品的五個(gè)端全打通之后就可能形成良好的“文創(chuàng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈”系統(tǒng)，讓其可持續(xù)發(fā)展下去。

結(jié) 語(yǔ)

通過(guò)研究文創(chuàng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的可持續(xù)發(fā)展模式，引導(dǎo)和教育文創(chuàng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的五個(gè)端能夠更好地進(jìn)行自我完善和加強(qiáng)端與端之間的共享、決策，讓"文創(chuàng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈”的文化端、創(chuàng)意端、生產(chǎn)端、渠道端和消費(fèi)端都能夠在文創(chuàng)的時(shí)代與行業(yè)實(shí)現(xiàn)價(jià)值，讓文創(chuàng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的發(fā)展成為一種系統(tǒng)的可持續(xù)發(fā)展。

分享到：

上一篇：賀歲生肖紀(jì)念瓷包裝策略研究下一篇：通用設(shè)計(jì)理念在老年產(chǎn)品包裝印刷設(shè)計(jì)中的應(yīng)用