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賀歲生肖紀念瓷包裝策略研究

Date：2020-03-22 15:14 來源：成都致誠包裝

一、從生肖文化說起

十二生肖是中國傳統文化的重要組成部分，它是一種古老的民族文化符號，與中國傳統文化中的十二地支一一對應，帶有原始圖騰崇拜的意味，是古代的一種紀年法。十二生肖文化作為傳統的民俗文化，根植于中華傳統文化的各類習俗，帶有明顯的民族特性和鄉土文化氣息。它反映了中國人在日常生活中獨特的特性、喜好與禁忌，也反映著歷代勞動人民樸實的智慧和對美好祥瑞生活單純的憧憬。我們要深入研究十二生肖文化豐富的文化內涵和祥瑞的象征寓意。十二生肖賀歲紀念瓷設計，是中國當代陶瓷藝術基于傳統生肖文化、結合現代藝術創作手法和現代陶瓷工藝的創新性藝術行為和研究成果。

二、賀歲生肖紀念瓷的發展現狀

賀歲生肖紀念瓷作為我國特有的民俗陶瓷產品形式之一，承載著深厚的民族文化和藝術內涵，深受現代市場消費者的歡迎。賀歲生肖紀念瓷形式美、喜樂見、易傳播、受眾廣，每一種生肖都有其獨特的吉祥寓意和圖騰文化，比如馬到成功、龍騰虎躍、三陽開泰、金雞報曉、鼠兆豐年等，代表了人們對新的一年的美好期盼和良好憧憬，加之多數賀歲生肖紀念瓷價格適中，紀念意義大且越來越多的人開始關注其市場投資和商品收藏價值，一時間賀歲生肖紀念瓷廣受消費者追捧，成為現代藝術市場界新寵。縱觀當今賀歲生肖紀念瓷的市場發展全局，不乏藝術精品。這些藝術精品作品形式多樣（如各種平面繪畫類和裝飾類吉祥生肖瓷盤、各種立體生肖瓷雕設計、部分創意開發類陶瓷生肖日用茶具、部分文創類陶瓷生肖研發工藝品等），注重藝術品的民族文化性，作品形神兼備，注重藝術和創新，畫面和器型語言表現到位，極富人文氣息。基于生肖吉祥文化，傳達“求吉納福”的共同民族吉祥文化觀，豐富而完美地表達了中華民族共同的文化心理和文化認同。
但同時我們也應辯證地注意到，賀歲生肖紀念瓷市場上也存在一些問題。當代賀歲生肖紀念瓷供求關系結構匹配上，供與求兩方面銜接對應不一致；市場缺乏統一的政策性引導，存在一定盲目和滯后；市場炒作行為弱化了作品的藝術和文化價值；作品創新能力不足，供、求兩方“跟風”現象時有發生等。對于該行業的發展，我們必須進行理性分析和思考，如市場策略分析（市場價格、市場渠道等）、銷售策略分析（如宣傳媒介、產品的市場定位等）、品牌戰略分析（如開發創意文創類賀歲生肖紀念瓷產品、產品品牌戰略升級改造與發展等），然后對賀歲生肖紀念瓷行業的整體發展提出合理性規劃和建議，進行產業整合和市場規范，制定行業政策和人才發展戰略，在充分市場調研的基礎上，明確賀歲生肖紀念瓷企業提升核心競爭力的因素、方向、途徑和策略，促進行業進一步平穩、健康、優質發展。

三、賀歲生肖紀念瓷包裝設計優化策略

1 .重視民族文化的產品一體化整體設計
賀歲生肖紀念瓷包裝設計首先強調民族性和文化性的核心價值設計理念，產品的包裝設計要秉承這一設計理念，進行系統化整體共融性設計，繼承優秀生肖文化價值，傳播現代包裝一體化文化認同設計理念。整套設計無論從造型，還是圖案、色彩搭配、生肖形象美的再現和塑造、整體包裝效果，都要體現民族文化的一體化整體設計理念。各地域可以選擇本區域、本民族最有親和力和趣味性的設計造型和圖案進行民族性設計，最終目的都要有利于增強賀歲生肖紀念瓷產品設計的文化增值和市場投資收藏價值。
2. 注重創新，進行品牌化包裝設計
創新是產品增值的生命線，我們要善于從生活中發掘創新靈感，避免趨同化包裝設計。要增強文化認同感的設計意識，可結合當地區域性文化特色進行包裝設計創新嘗試，可將隴原的絲路文化資源、民族特色與生肖圖案結合，運用現代化電腦技術手段進行符號化特色設計處理，傳播絲路民族文化特色，開發區域絲路民族品牌特色包裝設計。產品包裝只有有了品牌設計，才會占領市場高地，打開市場銷路，也才能在文化與商業的激烈碰撞中最終取得勝利。賀歲生肖紀念瓷的品牌化特色包裝設計要充分考慮消費者的民族審美心理因素，讓特色產品、品牌包裝與消費者之間建立穩定的情感關聯，從消費心理審美需求出發進行品牌設計，突出賀歲生肖紀念瓷的品牌包裝藝術風格，這樣才能使自己的產品和包裝在激烈的國內國外市場競爭中占有一席之位。
3. 優化包裝材料，秉承可持續發展理念
對于賀歲生肖紀念瓷包裝設計來說，包裝材料的選擇至關重要。我們要優化產品包裝材料的選擇，選取適合消費者審美體驗和觸覺感受的新型包裝材料和綠色可持續材料。傳統的陶瓷包裝材料，大多是錦盒，包裝形式單一，且不能循環利用，環保意識不強。我們要選用新工藝、新材料對陶瓷產品進行綠色環保包裝，可以選擇可回收、可再生循環利用、可降解的綠色包裝材料；也可以利用自然資源開發的天然生態的包裝材料（如竹材料包裝等）。要符合時代潮流，走可持續發展的綠色環保包裝設計之路。
4. 充分市場調研，踐行中國風時代設計如何將傳統生肖文化與現代包裝設計理念進行融合創新，生產適銷對路的產品，消費者最有發言權。每次創作前進行詳實深入的市場調研很有必要。通過調研，可以了解消費者的審美需求和產品的市場發展趨勢。將這些調研所得融入產品包裝設計進行有的放矢設計。產品包裝的外觀設計，要綜合考慮賀歲生肖紀念瓷的藝術表現形式，進行圖形、文字、色彩等綜合一體化中國風設計。可以借鑒相關藝術學科(如水墨繪畫、卡通動畫、各式雕塑、民間玩具等)進行賀歲生肖紀念瓷的特色祥瑞圖說形式設計及一體化中國風包裝設計處理，表達福祿喜慶的良好祝愿。如水墨青花中國風設計，產品包裝可根據客戶要求進行一層或多層抽拉設計，包裝整體效果高端大氣上檔次，為體現水墨青花中國風風格，可使用藍色花紋元素，選擇高檔布藝材料，進行生肖圖案陶瓷絲網花紙設計；在立體卡通賀歲生肖紀念瓷設計時，可以采用憨厚可愛的立體卡通造型設計，以及代表吉祥和喜慶寓意的中國紅作為主色調色彩設計，結合動畫特點進行動態動畫包裝設計，讓包裝設計動起來，賦予產品包裝全新的藝術魅力和完美的品牌視覺形象呈現，這樣的包裝設計更具趣味性，也更注重與用戶的交互體驗，消費者只要通過觸摸生肖卡通形象，帶有吉洋祝福的卡通形象就會跳動起來，與用戶進行趣味回應。這樣的中國風互通體驗包裝設計使產品具有趣味體驗和藝術收藏的雙臻意義。

四、結語

賀歲生肖紀念瓷作為傳統生肖文化承載和傳播的一種重要形式，在市場經濟的今天，成都印刷廠行業迎來了難得的發展機遇。我們要辯證地看待賀歲生肖紀念瓷的發展現狀，要創新設計思維，重視文脈傳承，優化包裝材料，深入市場調研，探索符合賀歲生肖紀念瓷產品增值提升的一體化共融中國民族風品牌化、可持續包裝設計新途徑，從而最終達到二者在新時代的現代轉型研發和市場化最大共融共贏。

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