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包裝常識/news

將書法和吉祥漢字運用到成都茶葉包裝設計中

Date：2019-06-17 11:48 來源：www.jm05.cn

五千年的中華文明史就是一部漢字發展史。漢字的方塊結構不僅能夠增強茶葉包裝設計的形式感；其表意文字的特點，又能很好地傳達茶文化的內涵。書法和傳統吉祥漢字藝術都是中國漢字文化的典型代表。兩種不同的書寫形式與茶文化有著很多共通性，有助于提升茶葉包裝設計的品牌形象。

中國是茶葉大國，茶的品種就有一千多種，主要分為綠茶、黃茶、白茶、青茶、紅茶和黑茶基本六大類。綠茶色澤綠亮、香氣高鮮持久；黃茶香氣清純、清甜爽口；白茶色澤灰綠、滋味醇甘；青茶又名烏龍茶，花香濃郁、滋味醇厚；紅茶色澤烏潤、香氣高鮮；黑茶獨特陳香、滋味回甘。不同的茶品有不同的氣質，在進行茶葉品名的文字設計時，必須選擇適合的書體與之搭配。書法大師啟功先生把隸屬風格歸納為：遒麗秀美、俊發疏放、茂密雄渾、古樸稚拙、豐腴厚重、剛健勁拔、奇廝放縱、平正規整、高古超逸。可見隸屬之風多變。楷書雖形體方正、筆畫平直、但是歐陽詢、諸遂良、虞世南、顏真卿、柳公權、趙孟頫、董其昌等楷書大師們書寫的楷書也不盡相同，風格迥異。“媒介即信息”，“見字如見人”這是中西對文字這一傳播媒介的經典概括。字的筆畫構造決定字的性格，運用到茶葉的包裝中，就決定了茶的品格，彰顯飲茶人的文化修養。茶葉包裝中的品牌文化和廣告性文字既要滿足茶產品自身的定位，又要體現消費者的心理訴求。

包裝設計包括文字、圖形、色彩、版式四個部分。包裝文字包括產品品牌文化、產品名、廣告語和產品說明性文字；包裝圖形分為具象圖形和抽象圖形。從傳播茶文化的視角來看，茶葉包裝設計一方面要注重茶的色、香、味帶給人們生理的愉悅之美，另一方面更要突出茶事的意境之美，給人們帶來精神上的恬靜舒適和內心寧靜，在聯系到茶葉的烹制中形態的改變，用具象的茶葉形態不能完全表現茶的品質。因此，茶葉包裝在視覺元素選擇上，非常適合用漢字來表達茶文化的內在訴求。書法和吉祥漢字藝術的視覺形態即可以用在茶葉品牌和產品名的設計中，也可以借鑒現代設計的表現形式，作為抽象圖像應用在茶包裝的外觀裝飾中。例如，隸屬、行楷和楷書等書體可識別度高，適合用在茶葉包裝設計中品牌文字、產品名、廣告語的設計上。由于篆書和行草等書體不易被普通消費者識別，可作為抽象的圖形元素，用在茶葉包裝的圖形表達中，達到意境烘托的作用。傳統吉祥圖形的表現手法靈活多變、形式多樣，更能夠豐富茶葉包裝的設計語言。吉祥漢字藝術中的福、祿、壽、喜等形態可以直接用在茶葉包裝的圖形設計中。吉祥漢字的結構和筆畫之外衍生新的形象和意境，吉祥漢字里添加圖形組成結體文字，吉祥漢字的局部筆畫派生吻合筆形的圖形，或者出相似筆形組合共用，這些吉祥漢字藝術的傳統思維為茶葉包裝設計提供了多元創作思路和方法。

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