隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的生活水平在不斷提高，對(duì)產(chǎn)品包裝盒的要求隨著逐漸提高，欣賞水平也在提升，因此人們對(duì)包裝盒的需求也越來(lái)越強(qiáng)烈。在包裝盒定制過(guò)程中最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)是包裝設(shè)計(jì)，同樣的產(chǎn)品包裝盒，不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格可以體現(xiàn)出不同的設(shè)計(jì)理念和市場(chǎng)效應(yīng)。成都致誠(chéng)包裝印刷廠根據(jù)長(zhǎng)壽面包裝盒為例，進(jìn)行以下幾方面分析。
第一、色彩元素
色彩與人們的生活密切相關(guān)，運(yùn)用色彩，有助于發(fā)揮色彩對(duì)人們感覺閥值的刺激作用，吸引不同年齡段消費(fèi)者的注意力，如將產(chǎn)品的包裝主色調(diào)設(shè)計(jì)成黃色，能夠吸引青年人群體的喜愛；將產(chǎn)品的包裝主色調(diào)設(shè)計(jì)成粉色，能夠吸引女性群體的注意力；將產(chǎn)品的包裝主色調(diào)設(shè)計(jì)成黑色，能夠提高產(chǎn)品的神秘性，引發(fā)人們的好奇心。因而產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)師要善于在產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)工作上運(yùn)用色彩元素。在運(yùn)用色彩元素時(shí)，要根據(jù)產(chǎn)品的消費(fèi)群體定位來(lái)確定產(chǎn)品包裝的主色調(diào)，并合理搭配其他顏色。如在“長(zhǎng)壽面”的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上，長(zhǎng)壽面的消費(fèi)者群體定位為老年人群體，產(chǎn)品的名稱為“長(zhǎng)壽面”，祝愿老年人能夠健康長(zhǎng)壽。在進(jìn)行“長(zhǎng)壽面”的產(chǎn)品包裝的顏色設(shè)計(jì)時(shí)，從傳統(tǒng)文化元素中汲取了文化精髓，以中國(guó)中作為“長(zhǎng)壽面”的包裝主色調(diào)，因?yàn)榧t色寓意著吉祥、喜慶、生命，且從心理學(xué)的角色來(lái)看，紅色更容易激發(fā)人們的感覺閥值，引起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注。因此將紅色作為“長(zhǎng)壽面”包裝的主顏色，能夠使消費(fèi)者在看到“長(zhǎng)壽面”的包裝時(shí)，便被該顏色所吸引，然后在看到“長(zhǎng)壽面”包裝上的老壽星的圖片，則能夠讓消費(fèi)者從“長(zhǎng)壽面”的包裝上，關(guān)注“長(zhǎng)壽面”這一產(chǎn)品，并將其作為送給長(zhǎng)輩的絕佳禮品。
第二、包裝的結(jié)構(gòu)造型
產(chǎn)品的包裝造型是影響包裝能否有效傳達(dá)信息的重要因素，不同產(chǎn)品的造型都是其個(gè)性化的標(biāo)識(shí)，向人們傳達(dá)出某以產(chǎn)品的有效信息。如在飲料瓶的設(shè)計(jì)上，基于不同的設(shè)計(jì)理念，可口可樂(lè)設(shè)計(jì)出了短小精悍的曲線瓶，百事可樂(lè)設(shè)計(jì)出了厚實(shí)的圓形瓶。這兩種產(chǎn)品的瓶子都有著極高的辨識(shí)度，能夠使消費(fèi)者一眼辨認(rèn)出是可口可樂(lè)還是百事可樂(lè)，因而在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)，要根據(jù)產(chǎn)品的種類、特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)。“長(zhǎng)壽面”包裝在結(jié)構(gòu)造型上，整體造型設(shè)計(jì)為長(zhǎng)方形的瓦楞紙盒，
配上手提扣，以便消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)方便攜帶。
第三、圖像、圖片的運(yùn)用
在產(chǎn)品的包裝盒設(shè)計(jì)上，合理運(yùn)用圖像、圖片元素，能夠起到事半功倍的效果，有效在消費(fèi)者心中留下烙印，“長(zhǎng)壽面”的包裝設(shè)計(jì)上，便選用了老壽星和面條實(shí)物圖片，對(duì)應(yīng)“長(zhǎng)壽面”這一產(chǎn)品，并賦予了其美好的寓意，能夠迅速有效向消費(fèi)者傳遞出“長(zhǎng)壽面”是一款寓意長(zhǎng)壽、幸福、共享天倫的產(chǎn)品。因而在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)，要根據(jù)產(chǎn)品的定位，選擇合適的拍攝圖片，依靠圖片的魅力，刺激消費(fèi)者的感覺閥值，打動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。在現(xiàn)代的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上，越來(lái)越多的產(chǎn)品在選用拍攝圖片時(shí)，都選擇使用PS技術(shù)對(duì)圖片進(jìn)行藝術(shù)修改，使圖片看上去愈發(fā)真實(shí)動(dòng)人，因此產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)師要把握?qǐng)D片美化程度，不應(yīng)脫離產(chǎn)品本身太多，出現(xiàn)色差的問(wèn)題，因此在選用拍攝圖片時(shí)要真實(shí)。
第四、文字信息元素的運(yùn)用
在運(yùn)用文字元素時(shí)，則要根據(jù)產(chǎn)品的定位，選用合適的字體，并根據(jù)產(chǎn)品的造型，選擇字體的大小、顏色、位置等信息。通常在產(chǎn)品的包裝上，文字要放到醒目的位置上，并使用能夠符合產(chǎn)品定位的顏色字體或底色，產(chǎn)品的名稱要大寫，可以使用不同的字體，“長(zhǎng)壽面”的字體采用的便是書法體，不同的字體能夠給消費(fèi)者不同的感受。在字體顏色上，“長(zhǎng)壽面”字體選擇深紅色墊上白色的底色，與背景顏色呼應(yīng)，吸引消費(fèi)者眼球。在左上位置為商標(biāo)，包裝右上角標(biāo)注“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)”、“體系管理認(rèn)證”，突出產(chǎn)品的品牌，讓消費(fèi)者快速了解產(chǎn)品。在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，有效向消費(fèi)者傳遞了信息。
